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IT营销人(黄振华/万圣音箱/音响销售)

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2008年第一季度多媒体音箱市场回顾分析  

2008-05-31 12:46:08|  分类: speaker音箱 |  标签: |举报 |字号 订阅

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  2008年第一季度中国多媒体音箱市场整体表现较为平淡,受到价格上涨、恶劣天气、物流中断等不利因素影响,第一季度市场总量为203.8万台,相比上一季度略有小幅增长。 

一,价格上涨唱主旋律
  2008年第一季度的关键词就是价格上涨,上涨因素来自各个方面:首先是来自原材料价格上涨带来的直接影响,国际有色金属、石油及MDF板材等价格的上涨带动了产品制作成本的增加,再加上新的行业标准的实施,进一步加大了上扬幅度;其次是随着物价的上涨以及新劳动法的是实施,原来的薪水难以聘到合适的工人,各品牌工厂方面出现了不同程度的用工荒。各方面因素直接导致了产品价格的上涨。

二,新品发布仍以2.1声道为主,市场促销力度明显减弱
  第一季度各品牌共发布了50多款新品,大部分为2.1声道音箱,且多集中在中低端价位,其次是迷你音箱,此外还有少量多声道产品上市。
  本季度各品牌市场促销力度明显减弱,除了3月份开学期间,推出了部分针对学生用户的活动较有影响力外,其他月份表现平淡。促销手段单一,降价、赠送礼品仍是主要促销方法。

三,家电卖场是IT渠道的有力补充
  IT渠道和家电卖场是多媒体音箱的主要销售渠道,其中,IT卖场为主,家电卖场为辅,春节期间,家电卖场做为IT渠道的有力补充,销售势头看好,但受到今冬冰冻天气的影响,销量并无较大增长。

 

图1.2008Q1中国多媒体音箱市场销量
2008年第一季度多媒体音箱市场回顾分析 - IT营销人 - IT营销人(黄振华/万圣音箱/音响销售)

数据来源: CBIResearch 2008,04

  根据中国多媒体音箱第一季度市场现状和发展特点,CBIResearch做出如下预测:

  一,2.1声道音箱仍是市场主流产品:CBIResearch长期监测数据显示,未来三年内,2.1声道音箱仍是普通用户的首要选择对象。资金和使用环境的限制,决定了普通消费者的需求在短时间内不会发生变化。多声道音箱销量稳中有升,仍是广大音乐发烧友追捧的对象

  二,迷你音箱发展潜力巨大:迷你音箱作为多媒体音箱众多类型中的一种,主要和笔记本、MP3/iPod或音乐手机等搭配,是这几类产品除了耳机以外的主要周边音频设备。而得益于笔记本的市场的繁荣、数码产品的普及,以及音乐手机销量的快速增长,迷你音箱也将获得较大的发展,成为新的增长点

  三,竞争加剧,品牌日趋集中:较低的准入门槛、较高的利润和相对较大的市场容量是众多厂商纷纷加入多媒体音箱市场的原因,市场竞争进一步加剧。但大部分市场份额仍被漫步者、麦博等几个老牌多媒体音箱厂商占据。

  四,逐渐走向家电化:近年来,多媒体音箱呈现出的家电化发展趋势,使得向来是DIY配件的音箱逐渐过渡到和家电产品的融合之中,开辟了电脑音箱之外的市场需求。相对于家庭音响来讲,多媒体音箱的体积小,音质好,性价比高,适合现代人紧凑的居住环境,完全能够满足娱乐的基本需求,且在价格上更具有绝对的优势。  

 

文章链接:2007年多媒体音箱市场分析
http://hzh918.blog.163.com/blog/static/45619620083294617658/

文章链接:回顾中国多媒体音箱十五年
http://hzh918.blog.163.com/blog/static/4561962007112111250204/

文章链接:Speaker三分天下!世界12大著名音箱品牌汇总
http://hzh918.blog.163.com/blog/static/456196200761115423480/

文章链接:CYC元昌多媒体音箱,CYC Multimedia Speaker
http://hzh918.blog.163.com/blog/static/456196200842941859616/

文章链接:盈典音箱,走精品路线,e-idea speaker
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黄振华:在IT企业营销实战10余年,历任惠浦集团销售经理,星宇泉销售总监,麦博集团销售经理,唯歌集团营销中心总经理。欢迎交流,联系电话:13928422308,QQ:357699465,E-mail:hzh918@163.com

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