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IT营销人(黄振华/万圣音箱/音响销售)

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2007年液晶电视消费市场调查分析报告  

2007-10-06 17:38:06|  分类: IT视点 |  标签: |举报 |字号 订阅

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一、PConline数字家庭2007年液晶电视消费市场调查

 

PConline数字家庭2007年液晶电视消费市场调查

 
调查对象基本情况——

1.请问您的性别:(单选)

◎男性  ◎女性

2.请问您的年龄:(单选)

◎18岁以下 ◎18-25岁   ◎26-35岁

◎36-45岁 ◎45岁以上

3.请问您所在城市:(单选)

◎广州 ◎北京 ◎上海 ◎天津 ◎重庆 ◎深圳 ◎杭州 ◎成都 ◎沈阳 ◎西安 ◎武汉 ◎其它

4.请问您的职业:(单选)

◎IT业 ◎教育业   ◎医务人员 ◎金融业专业技术人员 ◎政府公务人员 ◎企业管理人员 ◎艺术工作者   ◎学生 ◎其它

5.请问您的月收入水平:(单选)

◎800元以下  ◎800元-1500元以内  ◎1500元-3000元以内  ◎3000元-5000元以内  ◎5000元-8000元以内  ◎8000元-1万元以内  ◎1万元-10万元以内    ◎10万元以上

液晶电视认知程度调查——

6.请问您关注和了解液晶电视方面的资讯吗?(单选)

◎十分关注,相当了解当前的液晶电视市场形势和发展状况◎比较关注,大概了解液晶电视的市场情况◎一般关注,知道一些液晶电视方面的消息◎不太关注,也不熟悉液晶电视相关消息◎完全不关注,根本不知道液晶电视有何功用

7.在浏览相关资讯的时候,您通常会关注液晶电视的哪些方面?(多选)

◎价格 ◎品牌 ◎外观◎功能应用 ◎产品性能◎售后服务 ◎其它

8.您最主要通过哪些途径来了解液晶电视的相关资讯?(单选)

◎网站 ◎报纸杂志文章和平面广告 ◎电视节目和电视广告 ◎大商场和家电卖场的产品柜台 ◎街头宣传(室外广告和传单资料) ◎其它

9.您觉得目前的液晶电视产品的技术和功能方面:(单选)

◎十分满意,已经做得相当完善了 ◎还可以,不过还可以提升 ◎一般,技术和功能都尚待改进加强 ◎不太成熟,很多方面都需要进一步发展完善 ◎完全不成熟,亟待技术性突破

10.您觉得目前液晶电视产品的价格:(单选)

◎很便宜,价位容易接受,经济能力轻松承受得起 ◎比较合理,目前经济能力能够承受 ◎有点贵,自身经济能力勉强可以支持,希望再便宜一些 ◎太贵了,目前还算奢侈品

液晶电视关注因素调查——

11.如果您准备购买液晶电视,首要考虑哪个方面的因素?(单选)

◎价格 ◎品牌 ◎外观 ◎尺寸 ◎功能配置 ◎性能效果 ◎质量和售后服务 ◎其它

12.如果您打算购买液晶电视,大概消费预算是:(单选)

◎5000元以内 ◎5000-6000元以内 ◎6000-8000元以内 ◎8000-10000元以内 ◎10000-12000元以内 ◎12000-15000元以内 ◎15000-20000元以内 ◎20000-30000元以内 ◎30000元以上

13.相同价位的液晶电视之间选择,您最注重考虑哪个方面?(单选)

◎牌子响亮,买了有面子 ◎外观要漂亮时尚 ◎性能良好,画质满意 ◎功能多样,用途广泛 ◎售后服务要完善 ◎其它

14.对于液晶电视的品牌,您看重吗?(单选)

◎十分看重,先挑牌子再选型号 ◎不太看重,但会优先考虑品牌形象较好的 ◎完全不看牌子,只关心产品性价比

15.您会选择国外还是国内品牌的液晶电视?(单选)

◎当然是国外品牌,目前国内产品的质量有点不太放心 ◎支持国货,国外品牌也不见得很好 ◎不太在乎国内国外,最主要是看产品本身来决定

16.下面多个品牌的液晶电视产品中,您通常最关注哪些?(多选)

◎索尼 ◎夏普 ◎东芝 ◎松下 ◎日立  ◎三洋 ◎三星 ◎LG ◎飞利浦 ◎优派 ◎海信 ◎明基 ◎TCL  ◎夏新 ◎厦华 ◎创维 ◎长虹 ◎康佳 ◎海尔 ◎新科 ◎其它

17.目前您最关注哪个尺寸级别的液晶电视产品?(单选)

◎32寸以下 ◎32寸 ◎37寸 ◎40-42寸

◎46-47寸 ◎50寸以上

18.您认为目前液晶电视的售后服务做得怎么样?(单选)

◎很好很到位,十分满意 ◎还行,没什么大问题 ◎不太完善,服务体系不够成熟,服务队伍素质不够高 ◎很差,服务体系和服务团队完全跟不上,急需提高

19.您认为目前液晶电视的售后服务最需要改进的方面是:(单选)

◎尽快出台相关法规,以法律明确约束 ◎提高服务人员素质,服务要及时到位,不要拖拉 ◎售后维修要说明原因,分清责任 ◎像其它家电产品一样实行定期上门维护 ◎其它

20.在您或者您身边的亲友经历过的液晶电视售后服务例子中,您最不满意哪些品牌?(多选)

◎索尼 ◎夏普 ◎东芝 ◎松下 ◎日立 ◎三洋 ◎三星◎ LG ◎飞利浦 ◎优派 ◎海信 ◎明基 ◎TCL ◎夏新 ◎厦华 ◎创维 ◎长虹 ◎康佳 ◎海尔 ◎新科 ◎其它

液晶电视消费投资倾向调查——

21.下面哪一项会是最终促使您决定购买液晶电视的主要原因?(单选)

◎价钱便宜,收入有剩余 ◎液晶电视漂亮时尚,买回家有面子 ◎液晶电视比较纤薄,节省空间 ◎有线电视和影碟效果不错,看着舒服 ◎功能多,可以看电视连PC打游戏,适合家庭娱乐

22.如果购买(或者已经购买了)液晶电视,您主要用作:(单选)

◎看有线电视 ◎看DVD碟 ◎连接PC或组建高清影院,看高清视频 ◎连接游戏机玩大屏幕高清游戏 ◎其它

23.如果在购买了液晶电视之后还需要作二次投资(如添置音响、线材、HTPC等等),您是否愿意?(单选)

◎肯定会投资,光买液晶电视是不够用的,想玩就得舍得多投资 ◎愿意再投资,但不会盲目花钱,要考虑经济承受能力 ◎不太愿意再投资,电视本来就比较贵了,不是确实需要就不会再花钱了 ◎肯定不再投资,经济方面负担不起,同时觉得不值得花钱

24.如果购买液晶电视后还有足够的经济能力,您首先会考虑作哪方面的二次投资呢?(单选)

◎配置家庭影院和音响系统 ◎升级PC硬件或者组建HTPC ◎购买游戏机玩大屏幕高清游戏 ◎其它

25.最后一题,请问您会购买液晶电视吗?(单选)

◎已经购买 ◎近期内会购买 ◎短期内暂时不准备购买 ◎不会购买

 

二、2007年液晶电视消费市场调查分析报告

从2月2日起PConline数字家庭公开向网友进行了一次大规模的关于2007年液晶电视消费市场的调查问卷活动,得到了广大网友的积极参与和支持,在此向各位网友表示衷心的感谢!下面,笔者对本次调查问卷进行了统计和总结分析,本次投票统计包含从2月2日17点开始至2月12日8点为止的时间段内所有有效选票共计532票,所有数据均由投票系统自动记录生成,报告如下。

首先来看看参与投票的网友个人资料统计。

1.问题:请问您的性别:(单选)--共532票

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参与调查的网友其中男性比例占了绝大多数的96%,反映出关注数码家电产品的网友还是以男性居多。

2.问题:请问您的年龄:(单选)--共532票

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而从投票者年龄段来看,26-35岁段网友占了将近六成(58%),18-25岁段次之占了四分之一,反映出目前关注液晶电视这类新兴数码消费品的还是以年轻群体为主,26-35岁段人群比较容易接受新鲜事物而且有一定经济能力,对产品的认知和消费能力相匹配,而18-25岁段人群则是未来5年的潜在消费源,这一部分人群目前更多是处于关注状态,对产品的发展具有相对较大的兴趣。

3.问题:请问您所在城市:(单选)--共532票

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从投票者所在城市分布来看,其中一半是来自国内主要大城市,而广州、上海、深圳三大城市的网友相对较多。

4.问题:请问您的职业:(单选)--共532票

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从投票者的职业构成比例看来,专业技术人员、IT业、企业管理人员和政府公务人员成为四大主力军,前两者所处工作环境和产品接触机会更多,而后两者经济收入相对较高且稳定。

5.问题:请问您的月收入水平:(单选)--共532票

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从投票者月收入区间分布来看,1500-3000元段刚好占三分之一(33.33%),3000-5000元段次之占24.11%,而这两个区间的收入正好和目前大中城市拥有10年以下工作经验的白领族、公务员、专业技术人员类等职业的人群收入水平相当。

下面来看看网友对液晶电视产品的基本认知程度的调查结果。

6.问题:请问您关注和了解液晶电视方面的资讯吗?(单选)--共532票

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在被问及对产品的关注和了解程度的时候,46%的网友觉得自己对液晶电视“比较关注,大概了解液晶电视的市场情况”,有25%的网友认为自己对液晶电视“十分关注,相当了解当前的液晶电视市场形势和发展状况”,23%的网友表示对液晶电视“一般关注,知道一些液晶电视方面的消息”,这也反映了大部分参与投票的网友对液晶电视产品是持较高关注态度。

7.问题:在浏览相关资讯的时候,您通常会关注液晶电视的哪些方面?(多选)--共2076票

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在调查网友关注产品的哪些因素的时候,我们发现价格和性能成为网友最关心的两大方面,这两大因素直接影响到人们在消费过程中比较在意的产品性价比,此外品牌因素也成为网友关注的一个重要方面,而售后、功能和外观三方面的受关注程度相当。

8.问题:您最主要通过哪些途径来了解液晶电视的相关资讯?(单选)--共532票

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在被问及了解液晶电视相关资讯的途径的时候,有82%的网友表示主要还是通过网站,一方面反映了多数朋友还是把液晶电视当作IT产品而非家电产品来看待,另一方面也反映了网络海量的信息来源对产品的宣传影响占了主流,10%的朋友主要是到大型商场和家电卖场通过亲身接触了解产品信息,其余靠平面媒体、电视广告和街头宣传手段的朋友只占据不到一成比例。

9.问题:您觉得目前的液晶电视产品的技术和功能方面:(单选)--共532票

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当问到目前液晶电视产品的技术和功能方面的看法,有一半的网友表示“还可以”,三分之一的网友表示“一般”,13%表示产品“不太成熟”,看来尽管不少网友已经对液晶电视表示出较高的关注程度,但对产品的技术和功能的信任度还相对较低。

10.问题:您觉得目前液晶电视产品的价格:(单选)--共532票

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在被问及对液晶电视价格的看法的时候,有三分之二的网友表示目前的价格“有点贵,自身经济能力勉强可以支持,希望再便宜一些”,从前一项和本项结果综合来看,目前液晶电视在网友心目中的整体性价比依然不高,这也是制约网友消费的一个主要因素。

接下来我们对网友关于液晶电视具体关注因素进行深入调查。

11.问题:如果您准备购买液晶电视,首要考虑哪个方面的因素?(单选)--共532票

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当问到购买液晶电视首要考虑的因素的时候,性能和价格依然成为网友最看重的两大方面,此外品牌和质量售后也是较多网友考虑的方面。

12.问题:如果您打算购买液晶电视,大概消费预算是:(单选)--共532票

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而在对网友购买液晶电视的消费预算调查结果中显示,目前网友的消费预算还是比较分散,5000元以内、5000-6000元、6000-8000元、8000-10000元、10000-12000元五个档次各自有一定的市场比例,而12000元以上预算的消费者也有相当数量,可见目前网友对此类商品可接受价格区间弹性很大。

13.问题:相同价位的液晶电视之间选择,您最注重考虑哪个方面?(单选)--共532票

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在相同价位的前提下,网友大部分最注重考虑液晶电视的性能,占将近五分之四的比例。

14.问题:对于液晶电视的品牌,您看重吗?(单选)--共532票

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在调查网友对液晶电视品牌的注重程度的结果中显示大多数网友会考虑到产品品牌的口碑形象,其中近三成的网友十分看重品牌,在选购产品的时候先挑选牌子再考虑具体型号,只有5%的网友表示完全不在乎品牌。

15.问题:您会选择国外还是国内品牌的液晶电视?(单选)--共532票

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在调查网友选择品牌的倾向的时候,39%的网友表示更加信赖国外品牌,21%的网友表示支持国货,仅为国外品牌的一半,其余40%的网友则表示以产品本身表现来决定,看来国产品牌在国民心目中的信任程度依然有待进一步提高,当然前提是国货先自强。

16.问题:下面多个品牌的液晶电视产品中,您通常最关注哪些?(多选)--共2205票

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在网友具体关注品牌的票选中,来自日韩的“3S”巨头夏普、索尼、三星明显得到更多关注,东芝和飞利浦则处于第二阵营,在国产品牌中厦华稍微领先,夏新、TCL、创维、康佳、海信、长虹几大传统彩电厂商相对持平。

17.问题:目前您最关注哪个尺寸级别的液晶电视产品?(单选)--共532票

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在网友最关注的液晶电视尺寸级别的投票结果显示,目前40-42寸的产品已经取代37寸产品成为主流,占将近一半比例,符合当前液晶电视向客厅大屏幕发展的趋势;32和37寸中小尺寸级别受关注的程度相对于半年前明显被冷落不少;而50寸以上的产品受关注程度明显窜升,看来高清超大屏幕产品很快会占领更多的份额;最不可思议的是46-47寸级别产品居然一票未获,看来有点高不成低不就的味道。

18.问题:您认为目前液晶电视的售后服务做得怎么样?(单选)--共532票

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在售后服务的印象调查中,网友普遍反应是不满意,64%的网友表示目前液晶电视的售后服务“不太完善,服务体系不够成熟,服务队伍素质不够高”,12%的网友则认为“很差,服务体系和服务团队完全跟不上,急需提高”,只有1%的网友表示对目前的售后服务“十分满意”,看来在市场迅速扩大的同时,液晶电视的售后服务并没有随之跟上,对售后服务的担心疑虑也成为影响网友消费欲望的重要因素。

19.问题:您认为目前液晶电视的售后服务最需要改进的方面是:(单选)--共532票

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大部分网友认为目前液晶电视售后服务最需要采取的措施是“尽快出台相关法规,以法律明确约束”,此外有三成网友要求“提高服务人员素质,服务要及时到位,不要拖拉”,可见目前液晶电视产品售后服务存在严重的法律漏洞,强烈呼吁相关部门及时制定法律法规,同时要求保证严格执行。

20.问题:在您或者您身边的亲友经历过的液晶电视售后服务例子中,您最不满意哪些品牌?(多选)--共976票

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当问及网友产品售后服务经历,在消费者最不满意的品牌当中,最受关注三强品牌之一的索尼以9%居于首位,同时国产品牌中的创维和长虹同时以7%跟在其后,紧随的品牌则是6%的TCL,看来国产品牌的售后服务配套不完善也是影响国人支持国货的问题之一。

最后是关于网友对液晶电视投资倾向调查。

21.问题:下面哪一项会是最终促使您决定购买液晶电视的主要原因?(单选)--共532票

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在促使网友最终决定购买液晶电视的原因的调查中,我们发现29%的网友是因为液晶电视“功能多,可以看电视连PC打游戏,适合家庭娱乐”,这反映了现代家庭用户对于液晶电视成为多媒体娱乐中心设备抱着相当大的期望;24%的网友认为选择液晶电视是因为其“有线电视和影碟效果不错,看着舒服”,此外有19%的网友是因为“液晶电视比较纤薄,节省空间”,18%网友表示选择液晶电视是因为产品价钱便宜,同时自己收入有剩余。

22.问题:如果购买(或者已经购买了)液晶电视,您主要用作:(单选)--共532票

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在购买液晶电视主要用途的调查结果中显示,“连接PC或组建高清影院,看高清视频”和“看有线电视”两项均占据总比例四成,而前者是数码消费群体热衷的高清享受,后者是电视产品的传统用途,这样的结果也反映出网友对于液晶电视产品的应用的主流倾向。

23.问题:如果在购买了液晶电视之后还需要作二次投资(如添置音响、线材、HTPC等等),您是否愿意?(单选)--共532票

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在问及网友是否愿意在购买液晶电视后再进行二次投资的时候,有64%的网友表示“愿意再投资,但不会盲目花钱,要考虑经济承受能力”,这个结果反映出当前网友还是以理性消费行为为主,同时也反映出网友对液晶电视相关周边产品的关注,这部分商品存在很大潜在消费市场。

24.问题:如果购买液晶电视后还有足够的经济能力,您首先会考虑作哪方面的二次投资呢?(单选)--共532票

2007年液晶电视消费市场调查分析报告 - IT营销人 - IT营销人(黄振华/万圣音箱/音响销售)

在网友的二次投资倾向调查结果中我们发现,接近一半的网友首先考虑“配置家庭影院和音响系统”,看来网友都十分讲求视听结合的休闲娱乐方式;同时有30%的网友表示会首先“升级PC硬件或者组建HTPC”,而这部分网友更注重的是视觉效果上的提升;而16%的网友表示会“购买游戏机玩大屏幕高清游戏”,大屏幕游戏市场的消费势力同样不可忽视。

25.问题:最后一题,请问您会购买液晶电视吗?(单选)--共532票

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最后问及是否会购买液晶电视的时候,有57%的网友表示近期内会购买,25%的网友表示短期内还没有购买的打算,同时已经拥有液晶电视的网友占15%,由此可见液晶电视目前是比较具有消费吸引力的数码家电产品之一,不过持观望态度的人群也不在少数。

 

调查总结

  通过对以上各细项调查结果进行分析归纳,笔者总结出以下几点:

  1.液晶电视作为时下流行的数码家电产品,在年轻消费群体中相当受关注,消费市场潜力很大。

  2.在关注液晶电视的人群当中,产品的性价比是首要考虑的方面,是最终决定因素;同时人们选择液晶电视很大程度上是由于产品相较于传统电视产品而言,适用范围更广,娱乐性更强。

  3.目前限制消费者消费行为的主要原因在于液晶电视本身技术尚未完全成熟,同时产品的售后服务体系极度不完善,同时国人对国产品牌产品信任程度也偏低。

  4.消费者关注点已经明显趋向与高清大屏幕产品,同时与液晶电视相关的周边产品,如音响、HTPC和高清游戏机等产品的潜在消费市场巨大。

 

 

                    《IT营销人》博客   http://hzh918.blog.163.com   黄振华欢迎您的光临!

 

黄振华:在IT企业营销实战10余年,历任惠浦集团销售经理,星宇泉全国市场销售总监,麦博集团销售经理,唯歌集团营销中心总经理。欢迎交流,联系电话:13928422308,QQ:357699465,E-mail:hzh918@163.com

 

液晶电视主流尺寸为15英寸,20英寸,26英寸,32英寸,37英寸,40英寸,42英寸,46英寸,47英寸,52英寸,57英寸,65英寸,70英寸,82英寸,100英寸. 4000元,5000元,6000,7000元,8000元,9000元,10000,15000元,20000元,25000元,全高清液晶电视机,准高清,等离子,平板电视,TV,Lcd电视机,Television,夏普Sharp品牌液晶电视机,三星Samsung液晶电视机价格,索尼Sony,lg,飞利浦Philips液晶电视机,东芝Toshiba,松下Panasonic液晶电视,日立Hitachi,三洋Sanyo,Vizio,Syntax-Brillian,西屋液晶电视机,海信Hisense液晶电视机,Tcl液晶电视机,创维,长虹,康佳液晶电视机,海尔Haier,厦华,夏新Amoi,新科Shinco,伟禄realord液晶电视机,清华同方,神舟Hasee,玛雅MAYA液晶电视,JVC,声宝,赛普特Sceptre,雅佳,优派,冠捷AOC,惠浦HPC液晶电视机,上广电SVA,奥丽维亚OLEVIA,明基BenQ液晶电视机,品牌推荐,如何挑选,选择,购买液晶电视,亮度,对比度,分辨率,可视角度,反应时间,坏点和亮点,HDMI接口,输出端子HDTV,DVI,输入端子,PC电脑接口,AV/S信号接口,色差分量接口,USB接口,YUV分量接口,VGA接口,16:9和4:3比例,画中画,画外画,双视窗,集成倍速处理芯片,14D动态图像增强,物理对比度,屏幕亮度cd/m2,水平视角,垂直视角,友达,奇美,中华映管,LPL液晶面板,FULL HD全高清液晶屏,天弘Celestica,艾科泰Elcoteq,伟创力Flextronics,鸿海Hon Hai,捷普JabilEMS服务提供商,瑞轩科技Amtran Technology,鸿海精密工业股份有限公司Hon Hai Precision Industry Co.,冠捷科技TPV Technology

 

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