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IT营销人(黄振华/万圣音箱/音响销售)

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索尼SONY东京总部三日参观报道  

2007-10-02 00:06:07|  分类: IT视点 |  标签: |举报 |字号 订阅

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● 索尼BRAVIA液晶电视背景

    04年索尼与三星共同创立S-LCD公司,从此诞生了性能出众的S-PVA液晶电视面板生产线,专供索尼三星的液晶电视使用。05年索尼革命性的推出了其液晶电视品牌——BRAVIA。首次亮相的第一代BRAVIA品牌的液晶电视产品线包含了S和V两个系列机型,分别定位与低端和高端。也由此诞生了V40A10液晶电视始上的这个神话机型,当时甚至被誉为液晶电视的机皇。


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    随后06年8月份,索尼在第一代BRAVIA电视的成功之下推出了第二代BRAVIA系列产品,产品代号为V200A系列,也是代表了索尼的第二代液晶电视产品。第二代的BRAVIA电视相比第一代来说辉煌了不少,分别推出了X、V、U、T、E五大系列,也是这次的机型发布,开拓了索尼X系列首个1080p液晶电视的生涯。并且其广色域背光灯和BRAVIA ENGINE EX引擎也开始大力推广,也在这个时候,索尼的BRAVIA液晶电视的全球销量达到了400万台,可以说取得了巨大的成功。

    时间推移到上个月,索尼再次推出了第三代的BRAVIA液晶电视系列电视,产品线分别为X、W、D、V、M这全新的五大系列产品,第三代的BRAVIA液晶电视将产品线的阵容划分的更加清晰全面,其中全高清阵营提供了3款机型,高清阵营提供了3款机型,其中M系列为低端机型。并且技术层面除了索尼特有的WCG CCFL广色域背光灯和BRAVIA ENGINE EX图像引擎外,还增添了电影模式、Motionflow 100Hz技术、10bit高清面板技术、x.v.Colour色域标准、HDMI 1.3、照片模式等先进技术,也就是大家现在所看到的索尼最新的300A系列液晶电视。  


 

● 9月10日第一天:踏上日本之行,拜访索尼东京总部

    由于索尼一直是以技术为根本,所以我们明显可以看到这次第三代BRAVIA系列产品的技术已经相比前两代机型复杂许多。9月10日,中关村在线数字家庭频道受邀前往索尼东京总部大楼进行第三代BRAVIA液晶电视的产品解析会议,包括外观设计理念、功能解析、画质、多种新技术的培训会议,准备好行程后,笔者便踏上了本次的日本之行。

·9月10日北京首都国际机场~东京成田国际机场、入住

经过了3个小时的飞行,在下午14点我们抵达了日本成田国际机场

从成田机场到东京的住处要有一个多小时的行程

经过了一天的路程,在下午4点左右,终于抵达了位于东京的新高倫王子酒店,住在这里的原因是,从酒店到索尼东京总部大楼只有大约步行15分钟的路程。

忙碌了全部的入住手续后,今天的任务完成,第二天将前往索尼东京总部大楼进行商务会议,会中索尼的高层会针对市场、品牌、战略以及功能技术进行全面的公布。

 

● 9月11日第二天:前往索尼总部大楼

·9月11日新高倫王子酒店~索尼东京总部大楼一层参观

    早上10点从酒店准时出发,前往索尼总部大楼,这天有小雨,天气阴。步行15分钟抵达索尼总部后,首先在一层大厅进行了参观。


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索尼东京总部大楼  

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索尼大楼楼下

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环形的巨大前台

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索尼公司前台的微笑很灿烂(日本的服务态度很好)

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索尼大楼一层有着各种高端产品的展示

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蓝光播放机

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索尼相继系列产品

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娱乐产品PSP展示

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索尼高清产品PS3以及BRAVIA液晶电视

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索爱W880手机展示

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索尼数码类MP3展示

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参观完毕,准备前往索尼指定会议室开始会议

说第一层是一个形象展示店一点不夸张,基本上索尼的各种产品线产品代表作都在大厅中央,参观完后,便前往了索尼的会议室进行今天的商务会议。

 

● 索尼三位高层进行品牌、市场、品牌讲解

    这次商务会议在索尼大楼中的一间会议室举行,首先是索尼电视事业部的部长福田先生上台致辞。福田先生首先对这次赴日采访的媒体表示了欢迎,并且体别提到了索尼的新总部大楼。据了解这座东京的总部大楼是索尼今年3月份才搬进来的,基本汇集了索尼所有部门,据估计在楼里的工作人员大概有几千人。


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索尼电视事业部部长福田先生

    发言中,福田先生提到,现在液晶电视市场的发展速度超过了我们最初的预计。所以仅在去年索尼在全球液晶电视的销量就达到了630万台,这个数字是全球第一的。因此,今年我们的目标是会是1000万台。

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索尼销量目标

    福田先生发言中说:“想要达到这个销量,索尼必须大力的支持液晶电视的发展速度,而主要的动力则是电视的大屏幕化和FULL-HD的推广,所以索尼和三星合作的S-LCD第八代线从上个月开始第八代线也已投产,我们希望通过八代线的投产,支持我们下半年的发展。”

    福田先生还提到了中国市场对于索尼的重要性,而且表示在中国市场索尼准备了大屏幕,全高清的产品,并且丰富了产品线。因为中国消费者对电视质量,性能的需求很高,所以索尼BRAVIA彩电将永远以追求画质第一为开发目标,最后表示希望大家更加了解以及支持索尼液晶电视。

● 第二事业部部长 吉川孝雄先生发言

    吉川先生是索尼全球BRAVIA业务的FTV第二事业部部长,在福田先生针对索尼目标的发言后,吉川先生对近期索尼的动作进行了介绍,并且提到了面对今年的十一节索尼做的准备,主要提到了三个发展方向,他说:“我们的三个发展方向:首先要追求卓越画质,为此我们以全高清来逐步桌布做大丰富产品线。其次是大屏幕的发展,将通过S-LCD公司的第八代线的面板供给产品,而索尼会重点发展大屏幕液晶电视市场。

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FTV第二事业部部长 吉川孝雄先生

    最后是Sony united概念,含义是索尼不仅有电视产品,也有很多别的相关产品,并希望通过完整的产品线,给大家提供更好的解决方案。”吉川先生最后一点所指的是索尼产品线当中的产品都将会以互连形式走入家庭,成为一个数字家庭解决方案,如下图:

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索尼产品线的结合方案

    吉川先生提到,2007年Full HD液晶电视的份额一直保持着大幅增长的趋势,索尼也将继续大力发展Full HD,并在市场保持很高的份额。另外,从8代线以后,索尼会有更加充足的生产力来提供40寸以上的产品,新的基板可以一次切割更多的面板,从而大大降低成本。最后吉川先生说:“Sony united概念将会让索尼的产品覆盖了各个领域,比如摄像机、相机、数码播放器……不同类的产品结合在一起,提供的解决方案。”我们认为这一方面来说是一种高清数字家庭的垄断式操作,类似微软的操作系统所集成的多种实用软件。

    发言结束的时候,吉川先生还透露的一个秘密信息,面对10月份的国庆节,索尼会提供新的产品,在8月16日的发布会上,公布的1080p机型X系列和W系列虽然基本满足了更多消费者的需求,但为了让大家以更低的价格来购买Full HD产品,索尼推出了新的产品线,这个产品线有40英寸和46英寸。这个系列产品将是索尼FULL HD产品线中最便宜的系列,不仅具备了1080基本配置,也具备了索尼的一些先进的技术。如BRAVIA ENGINE引擎,、WCG-CCFL广色域背光灯等。

● 索尼全球市场营销负责人 泽村先生发言

    最后一位索尼高层发言者是负责全球市场营销的 泽村先生,主要的演讲内容是索尼对中国高速发展的市场预测和期待索尼对全球市场上一些信息的分享。

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索尼全球市场营销负责人 泽村先生

    发言中泽村先生提到“在2007年财年全球液晶市场有6兆日元的市场规模,其中40寸以上的液晶电视占据了2.4兆日元,也就是大约一半的液晶电视市场份额。所以可以预测未来的大屏幕液晶电视也有一个快速的发展,大约到2009年预计将有7.8兆日元的市场份额,其中大屏幕也就是40英寸以上的液晶电视将到达4.2M,超过50%。今年我们的销售目标是1000万台,我们是基于这个目标来考虑我们之后半年的市场策略的。”

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索尼对06至09财年的预测

    泽村先生最后提到中国液晶电视市场的规模在2007财年将超过1000万台,已经远远超过了日本市场。而到了2008年中国市场将实现1600万台,也就是美国,欧洲,中国三大市场成为主流这样的市场格局。

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索尼八代线玻璃基板展示

    这个照片是以一个直观的形式来给大家展示8代线生产出来面板的尺寸到底有多大。这种尺寸非产大的面板为母版,46英寸的产量都比之前提高了。比如一块基板可以将46英寸从6片的切割提升到8片,50英寸从3片提升到6片。

● 小结

    索尼的三位高层分别针对品牌、方向、营销三个方面进行了发言,这次会议中公布了更多以前国内没有提到的消息。例如索尼的未来发展方向、十一的新品、以及索尼的营销状况,还有07至09财年的预测,不过相信对于消费者来说,更想知道的应该还是关于产品的功能和技术都多了哪些,在当天的下午,我们便与索尼的技术工程师以及外观设计师获得了亲密接触,下面就来一同了解一下更多的关于产品方面的信息吧。

 

● 画质技术 照片模式会议解析

·当日下午:索尼画质技术会议

    索尼BRAVIA有着独有的画质风格,下午的会议中,索尼的FTV第1事业部 津村正幸先生对我们讲解了索尼关于画质方面所运用的技术。


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索尼BRAVIA液晶电视画质的四个组合部分

    津村先生首先提到了索尼电视的画质是由四个方面来结合的,其中包括BRAVIA画质的设计,色彩鲜艳度的技术包含了X.V.color以及10bit技术、还有引擎方面提供了BRAVIA ENGINE的支持。

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X.V.color色域标准解析

    第三代索尼BRAVIA液晶电视主推的一项技术是X.V.color色域,索尼的WCG CCFL广色域背光灯大家都已经十分熟悉,其提供了sRGB色域的38%覆盖,而最新的X.V.color色域标准将会提升更大的色域。

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画质对比

    画面的右方是X.V.color色域标准的图像,相比左侧的正常画面,可以明显看出水的色深有了更大的提升。

·照片模式技术解析

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    新一代的BRAVIA电视的另一项新技术就是提供了照片模式,这个模式的作用是最大化的对JPEG图像的画质进行调整,追求最舒适的观看效果。

·照片记忆技术

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    照片记忆技术是一项新的技术,它的作用是让电视把照片按照更加接近真实的画质色彩进行显示,其中包括明暗度、立体感、色彩等方面的记忆能力,开启照片模式后,可以让照片显示的更像现场的感觉。

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用索尼相机连接电视所显示的画面

    右侧的电视为开启照片模式,左侧为关闭,这里津村先生特别提到了对于画质的好坏的定义,鲜艳的未必是最好的,索尼的这个照片模式只是让照片看起来更加真实,所以可以看到,右侧的照片色彩是更加偏向真实,而左侧的虽然饱满,但却让色彩失真了。

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FTV第1事业部 津村正幸先生讲解索尼画质技术

    关于画质方面的介绍,津村先生主要对X.V.color技术和照片模式进行了讲解,突出了索尼对画质的定义,他说:“索尼电视追求的色彩是更加舒适和真实的,并非盲目的追求饱和度和鲜艳度。”

    总结下来,这一天我们共进行了两场会议,上午进行了品牌、市场、以及营销的会议,下午则是针对于索尼电视的画质进行了解,第三代BRAVIA电视在画质方面还是主要以广色域、X.V.color、照片模式为主。

 

● 9月12日第二天:索尼总部大楼 产品会议

 

●9月12日新高倫王子酒店~索尼东京总部大楼 产品会议

    今天主要是以产品的设计理念以及新增的技术为主的会议,首先我们和昨天一样来到了索尼东京总部大楼的会议室,这次与索尼的两位设计师进行了亲密的接触,其中一位是正在设计08年BRAVIA产品外观的设计师,另一位是中国的设计师,据悉索尼T10数码相机就是这位中国的设计师所设计的。


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设计师对索尼电视的理念进行讲解

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从2002年到2006年的进化过程

    设计师说:“我们对BRAVIA电视有着一种设计理念,那就是浮游式的设计,有一次当我们看到一扇透明的玻璃门时,感觉到了那种悬浮的美,所以我们将高端的X系列边框制作成了透明的设计,目地是让电视看起来更像是浮游起来的。”

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中国设计师

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四种设计理念

    另外针对X系列电视的各种细节方面,设计师举例出来了四种,分别是透明边框设计、边框全音箱式设计、发光LOGO、透明悬浮指示灯。

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设计师对W系列进行了设计解析

    设计师提到,W系列的外观是以画卷式的风格进行设计的,W系列的四个边框都有着不同的角度,并且有一个棱角来区别四个边框,好似一副画卷挂在墙壁上。而现场有人提问到为什么索尼电视对外形的设计都是很保守和沉稳的,设计师答道,这是因为BRAVIA液晶电视是以画质技术为重点的,如果外观设计太过于花哨会影响画质的表现,这样的外观是有助于集中精神观看索尼出色的画质而设计的。

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索尼大楼内漂亮的装饰物

    通过对设计理念的会议,我们了解到索尼的设计师十分坚持浮游式的设计和重点突出画质的方式来设计外观,并且不会以花哨的风格来作为卖点,索尼BRAVIA液晶电视是以技术和画质为主的。

 

● 功能技术会议 了解Motionflow 100Hz技术

    技术会议当中,我们主要了解到了索尼Motionflow 100Hz技术以及24p的平滑处理技术,首先工程师介绍了测试的设备,是一台索尼的蓝光播放机,通过HDMI 1.3接口与电视连接。


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索尼视频测试设备

    Motionflow是索尼第三代BRAVIA电视主推的一项技术,通过增加普通画面的帧画面量来达到更高的刷新度,目地是让画面移动更加平滑,大大减少拖尾现象。

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测试中的两台电视

    左侧电视为没有开启Motionflow功能的机型,而右边则是开启了Motionflow功能的机型,通过快速移动的画面可以明显看出右侧电视的动态清晰度有所提升,而左侧的画面则稍微模糊。

    尤其是在看球赛的时候,普通的液晶电视容易造成拖尾问题,不过Motionflow技术通过增加帧图像信息量来达到平滑的画面移动,就可以减少拖尾的问题。

    另外一项技术是24p平滑显示技术,由于高清片源都是以24帧每秒进行播放的,所以就会造成我们通常说的丢帧现象,索尼针对这以现象推出了24p的平滑移动技术,让24p的画面以更加流畅相当于五倍24帧画面的120帧来进行画面显示,当然是通过了特殊的算法,例如AB为一个画面,那么可能是ABABAAABB等组合顺序来进行演算以达到120帧的显示,并非通过普通的插帧技术。

 

● 9月13日新高倫王子酒店~索尼资料馆参观

    经过了前两天的多次BRAVIA电视会议,索尼的工程师以及高层将BRAVIA电视产品的技术和理念进行了一些讲解,那么到了商务活动的最后一天,我们前往了索尼的资料馆以及索尼展示大楼进行参观,下面就来看看在日本的索尼大楼中都收藏了什么。


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索尼资料馆

    从新高輪王子酒店前往索尼资料馆只需要15分钟左右的车程,当日再次下起小雨,抵达索尼资料馆后首先看了一段11分钟的创始人讲解索尼的视频。

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这里好像一个博物馆

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索尼创始人多组照片

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从索尼第一台磁带录音机开始的历史回顾视频 长达11分钟

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索尼第一台磁带录音机 1950年

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教学用P型磁带录音机 1952年

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索尼第一台电视机 1960年

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家庭用磁带录音机 1965年

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磁带录音机 1966年

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KV-1310型电视机 1968年

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SL6300家庭磁带录音机 1975年

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一时风靡的索尼收音机 1972年

 

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索尼特丽珑电视机 1980年

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索尼第一台便携CD 1984年

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索尼MD 1992年

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PCG-505型笔记本 1997年

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历代索尼产品

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历代索尼产品

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历代索尼产品

    在资料馆中可以说有几百种索尼的历代产品,都是极具收藏价值,在展览馆中的阳台索尼52X200A电视中,可以看到索尼创始人讲述的索尼发展历程的录像,在参观完资料馆后,我们下午前往了索尼技术展示大楼,东京给我们的感觉就是索尼的大楼到处都是。

 

●9月13日下午 索尼资料馆~索尼技术展示大楼

    中午吃过饭后,随着索尼的工作人员,我们来到了索尼大楼。里面有索尼最新的技术展示和未来的产品展示。


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索尼大楼

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首先是看到PSP新型9月20日上市的消息 并且有免费体验的活动

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二层是关于索尼BRAVIA电视的数字家庭展示

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多种产品搭配展示

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足球高清录像活动

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类似HTPC的产品展示

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BRAVIA电视展示

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通过高清摄像机直接将高清画面传输到电视中

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索尼全部耳机的专卖

● 总结

    三日的商务行就此结束,不知道各位读者看完文章后有怎样的感觉,笔者个人的感觉是索尼在日本的产品领先程度要高于国内。首先日本的索尼电视可以专门针对日本国的高清广播信号进行设计,所以许多强大的功能都得以实现。而国内高清标准一直没有得到实施和统一,导致了平板电视的技术的开发瓶颈。

    而针对索尼在中国市场所推出的电视来看,许多技术是中国市场特别优化和设计的,记得在会议中,索尼的高层表示到何时能够让索尼电视的1080p在中国实现普及,回答是:“那要看中国的高清标准何时正式确定和实施”。可见现在的确是产品技术等待国家的发展,让我们期待中国数字电视能够更快速度的进行发展吧。

 

《IT营销人》博客   http://hzh918.blog.163.com   黄振华欢迎您的光临!

 

黄振华:在IT企业营销实战10余年,历任惠浦集团销售经理,星宇泉全国市场销售总监,麦博集团销售经理,唯歌集团营销中心总经理。欢迎交流,联系电话:13928422308,QQ:357699465,E-mail:hzh918@163.com

 

液晶电视尺寸,15寸,17寸,19寸,20寸,22寸,26寸,32寸,37寸,40寸,42寸,46寸,47寸,52寸,65寸,分辨率,1280×720,1366×768,1920×1080,1024×768,1366×768,1920×1080,3000元,4000元,5000元,6000,7000元,8000元,9000元,10000,15000元,20000元,25000元,全高清,准高清,TV,Lcd电视机,Television,夏普Sharp品牌液晶电视机,三星Samsung液晶电视机价格,索尼Sony,lg,飞利浦Philips液晶电视机,东芝Toshiba,松下Panasonic液晶电视,日立Hitachi,三洋Sanyo,西屋液晶电视机,海信Hisense液晶电视机,Tcl液晶电视机,创维,长虹,康佳液晶电视机,海尔Haier,厦华,夏新Amoi,新科Shinco,伟禄realord液晶电视机,清华同方液晶电视,神舟Hasee,玛雅MAYA液晶电视,JVC,声宝,赛普特Sceptre,雅佳,优派,冠捷AOC,惠浦HPC液晶电视机,上广电SVA,奥丽维亚OLEVIA,明基BenQ液晶电视机,如何选购液晶电视,最新报价,液晶电视导购,哪个牌子好,品牌推荐,如何挑选,选择,比较,选购液晶电视,亮度,对比度,可视角度,反应时间,坏点和亮点,HDMI接口,输出端子HDTV,DVI,输入端子,PC电脑接口,AV/S信号接口,色差分量接口,USB接口,YUV分量接口,VGA接口,16:9和4:3比例,画中画,画外画,双视窗,集成倍速处理芯片,14D动态图像增强,物理对比度,屏幕亮度cd/m2,水平视角,垂直视角,怎样选购,友达,奇美,中华映管,LPL液晶面板,FULL HD全高清液晶屏

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